Fokus: Wschodzące kraje drukujące rozwijają się?

Podczas gdy branża poligraficzna w gospodarkach rozwiniętych, takich jak Europa, Ameryka i Japonia, walczy o poprawę sytuacji, kraje rynków wschodzących reprezentowane przez Chiny, Indie, Indonezję, Pakistan i Koreę Południową, chociaż również dotknięte międzynarodowym kryzysem finansowym, ogólnie utrzymują szybką tendencję wzrostową w swojej branży poligraficznej, wraz z szybkim wzrostem wolumenu rynku, co stanowi ostry kontrast z sytuacją w gospodarkach rozwiniętych. Poniżej omówimy po kolei obecną sytuację, przyczyny, perspektywy i luki w stosunku do rozwiniętych gospodarek tych rynków.
Obecna sytuacja: Szybki wzrost całkowitego wolumenu rynku
W latach 2006–2012 światowy rynek poligraficzny wzrósł z 690,8 miliardów dolarów amerykańskich do 720,6 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 18,2%. W tym samym okresie stopy wzrostu w regionach rozwiniętych, takich jak Ameryka Północna i Europa Zachodnia, wyniosły odpowiednio zaledwie 8,3% i 12,3%, podczas gdy w regionach zdominowanych przez kraje rozwijające się, takie jak Bliski Wschód, Europa Wschodnia, Ameryka Łacińska, Afryka i Azja, odnotowano stopy wzrostu odpowiednio 51,7%, 51,4%, 42,5%, 33,9% i 23,9%.
W 2012 r. w Chinach działało 104400 przedsiębiorstw poligraficznych i zatrudniało 3,4413 mln pracowników, osiągając łączną wartość produkcji w branży poligraficznej na poziomie 9510,13 miliardów juanów, co oznacza wzrost o 9,6% rok do roku; Aktywa ogółem wyniosły 1046,129 miliardów juanów, co oznacza wzrost o 18% rok do roku; Całkowity zysk wynosi 72,498 miliardów juanów; Wolumen zagranicznego handlu przetwórczego wyniósł 77,204 miliardów juanów, co oznacza wzrost o 13,5% rok do roku. Wszystkie główne wskaźniki utrzymały tendencję wzrostową, a pod względem wielkości produkcji skala chińskiego przemysłu poligraficznego wskoczyła na drugie miejsce na świecie, ustępując jedynie Stanom Zjednoczonym.
W 2006 roku całkowita wartość produkcji indyjskiego przemysłu poligraficznego wyniosła 12,1 miliarda dolarów, co plasowało się na 12. miejscu na rynku światowym. W 2012 roku całkowita wartość produkcji indyjskiego przemysłu poligraficznego osiągnęła 21 miliardów dolarów, co stanowi wzrost o 73% w ciągu sześciu lat, znacznie przekraczając stopy wzrostu wynoszące 8,1% w Stanach Zjednoczonych, 4% w Japonii i 11,2% w Niemczech w tym samym okresie. Jej ranking na rynku światowym wzrósł na 8. miejsce. W latach 2011–2016 indyjski przemysł poligraficzny będzie nadal rósł w średnim rocznym tempie 6% i oczekuje się, że do 2016 r. wskoczy na piąte miejsce na światowym rynku poligraficznym.
Rozwój indonezyjskiego przemysłu poligraficznego jest w zasadzie zsynchronizowany z całą gospodarką narodową, ze średnią roczną stopą wzrostu na poziomie 6–7%. Wśród nich tempo wzrostu druku opakowań wynosi około 6,3%, czyli jest wyższe niż w przypadku gazet i czasopism. W 2000 r. zużycie papieru na mieszkańca w Indonezji wyniosło 20,6 kg, osiągając 32,6 kg w 2010 r., co oznacza wzrost o 60%. Oczekuje się, że w 2013 r. osiągnie ona 40,09 kilograma, co oznacza prawie dwukrotny wzrost w stosunku do roku 2000.
W Pakistanie działa ponad 15 000 firm poligraficznych i aby sprostać szybko rosnącemu zapotrzebowaniu na rynku poligraficznym i opakowaniowym, pakistańskie firmy poligraficzne co roku intensywnie inwestują. W ciągu ostatnich 5 lat średnia roczna stopa wzrostu rynku sprzętu CTP w Pakistanie wyniosła 99,99%, a średnioroczna stopa wzrostu rynku maszyn drukarskich offsetowych wyniosła 20%.
Analiza: Motor popytu krajowego napędza rozwój
Do wzrostu rynków wschodzących, o których mowa powyżej, przyczyniły się trzy główne czynniki.
Duża baza ludności powoduje silny popyt krajowy. Główne kraje rynków wschodzących charakteryzują się dużą populacją i silnym popytem krajowym, jaki ze sobą niosą. Na przykład Chiny mają populację 1,34 miliarda, Indie - 1,21 miliarda, Indonezja - 240 milionów, a Pakistan - 170 milionów.
Po drugie, dywidenda demograficzna przynosi korzyści w handlu zorientowanym na zewnątrz. Nacisk na eksport jest ważną cechą rozwoju gospodarczego Chin w ciągu ostatnich 30 lat reform i otwarcia. W 2012 r. wielkość zagranicznego handlu przetwórczego chińskiego przemysłu poligraficznego wyniosła 77,204 miliardów juanów. Jeśli uwzględnimy opakowania wywożone z innymi towarami, wartość będzie jeszcze większa. Pakistan również uważa promowanie eksportu za ważną siłę napędową rozwoju swojego przemysłu poligraficznego i włożył wiele pracy w ustanowienie standardów branżowych zgodnych z praktykami międzynarodowymi i poprawę poziomu technologicznego.
Po raz kolejny zaleta bycia spóźnionym obniżyła próg wejścia dla branży. Ze względu na słabe podstawy i niski poziom technologiczny branży poligraficznej w krajach rynków wschodzących, w połączeniu z dużym popytem rynkowym, próg wejścia dla tej branży jest stosunkowo niski. Zwłaszcza wraz z napływem w ostatnich latach dużej liczby tanich, używanych urządzeń drukarskich z Europy, Ameryki i Japonii, trudności w zakładaniu przedsiębiorstw zajmujących się pędzlami drukarskimi w krajach rynków wschodzących jeszcze bardziej spadły. Obecnie Indie, Pakistan i Chiny co roku importują duże ilości używanego sprzętu poligraficznego.
Luka: Znacząca różnica w skali i jakości
W porównaniu z gospodarkami rozwiniętymi, chociaż branża poligraficzna w krajach rynków wschodzących wykazała większą żywotność i tempo wzrostu, ogólnie rzecz biorąc, nadal istnieje znaczna różnica, odzwierciedlająca się głównie w dwóch aspektach:
Skala przemysłowa. Na światowym rynku poligraficznym, którego wartość w 2011 roku wyniosła 411 miliardów euro, w pierwszej dwójce znalazły się Europa Zachodnia i Ameryka Północna z udziałem odpowiednio 34,4% i 31%, podczas gdy region Azji i Pacyfiku, w którym zamieszkuje 54% światowej populacji, miał jedynie 26,7% całkowitego rynku poligraficznego. W rankingu krajowym Stany Zjednoczone, Japonia, Niemcy i Wielka Brytania nadal znajdują się w pierwszej piątce, Chiny zajmują drugie miejsce, Indie dopiero 8., Indonezja – 13., a Rosja – 21.
Jakość rozwoju. Z punktu widzenia formy przemysłu poligraficznego w różnych krajach istnieje znacząca przepaść pomiędzy krajami rynków wschodzących a gospodarkami rozwiniętymi. Ogólnie rzecz biorąc, branża poligraficzna w krajach rynków wschodzących jest nadal zdominowana przez tradycyjne formaty, o stosunkowo zacofanym poziomie technologicznym. Sprzęt używany ma znaczny udział w rynku, a praca fizyczna nadal jest duża. Model rozwoju jest stosunkowo rozbudowany. Eksploracja i praktyka nowych technologii i modeli biznesowych, takich jak druk cyfrowy, druk online, druk funkcjonalny, drukowana elektronika i druk 3D, przez przedsiębiorstwa poligraficzne znacznie pozostają w tyle za swoimi odpowiednikami w gospodarkach rozwiniętych, istnieje również znaczna różnica w jakości produktów i poziomie standaryzacji.
Perspektywy: Modernizacja przemysłu jest koniecznością
Potencjał rozwoju gospodarczego krajów rynków wschodzących będzie w dalszym ciągu wspierać ich przemysł poligraficzny w utrzymaniu stabilnego wzrostu przez długi czas, jednak wraz ze zmianami w otoczeniu rynkowym, przemysł poligraficzny w krajach rynków wschodzących również stoi w różnym stopniu pod presją transformacji i modernizacji. Z perspektywy perspektyw rozwoju przemysł poligraficzny krajów rynków wschodzących będzie w przyszłości charakteryzował się czterema następującymi cechami.
Modernizacja przemysłu jest koniecznością. Strukturalna nadwyżka mocy produkcyjnych chińskiego przemysłu poligraficznego jest ewidentna, koszty pracy szybko rosną i rośnie presja na transformację przedsiębiorstw. W przyszłości rozwój branży poligraficznej będzie stopniowo przechodził od ekstensywnego modelu wzrostu, w którym liczy się przede wszystkim szybkość i skala, do modelu intensywnego rozwoju, w którym większą wagę przywiązuje się do jakości i konotacji. Dzięki przyjęciu bardziej inteligentnego i zautomatyzowanego sprzętu zostanie osiągnięta transformacja z pracochłonnej na technologiczną, zmniejszając zależność od taniej siły roboczej. Transformacja i modernizacja będą nieuniknionym problemem dla branży poligraficznej w krajach rynków wschodzących.
Po drugie, większa uwaga będzie poświęcona rozwojowi druku cyfrowego. Druk cyfrowy jest technologią szeroko dyskutowaną zarówno w gospodarkach rozwiniętych, jak i krajach rynków wschodzących. Obecnie duże firmy poligraficzne w Korei Południowej dążą do zwiększenia swojej konkurencyjności na rynku poprzez wprowadzenie hybrydowego przepływu pracy, łączącego druk tradycyjny i cyfrowy. Od 2012 roku branża druku cyfrowego stanowiła 10% całego koreańskiego przemysłu i ma ogromny potencjał wzrostu w przyszłości. W 2011 r. w Chinach działało 799 przedsiębiorstw zajmujących się poligrafią cyfrową, a ich łączna wartość produkcji wyniosła 3,974 miliarda juanów, co stanowi zaledwie 0,46% całkowitej wartości produkcji w branży. Jednak w przyszłości przedsiębiorstwa poligraficzne będą badać i próbować więcej w zakresie druku cyfrowego i digitalizacji druku.
Po trzecie, w porządku obrad znalazła się kwestia ochrony środowiska druku. W porównaniu z gospodarkami rozwiniętymi, kraje rynków wschodzących pozostają stosunkowo w tyle w kwestiach środowiskowych, jednak wraz ze wzrostem świadomości otoczenia społecznego, kwestia ta została wpisana na agendę rozwoju przemysłu poligraficznego. Dawna Generalna Administracja Prasy i Publikacji zaproponowała w „12. planie pięcioletnim rozwoju przemysłu poligraficznego” energiczne wspieranie rozwoju zielonego druku. Do końca 12. planu pięcioletniego konieczne jest ustanowienie podstawowego ekologicznego i przyjaznego dla środowiska systemu drukowania oraz dążenie do tego, aby liczba przedsiębiorstw poligraficznych zajmujących się ekologią stanowiła 30% całkowitej liczby przedsiębiorstw poligraficznych w Chinach. Dzięki silnej promocji odpowiednich stron do sierpnia 2013 r. 307 przedsiębiorstw przeszło certyfikację przedsiębiorstw zajmujących się ekologiczną poligrafią.
Koreańskie firmy poligraficzne również przeprowadziły szeroko zakrojone praktyki w zakresie ochrony środowiska. Należy podjąć wysiłki w celu poprawy poziomu usuwania odpadów i ograniczenia wpływu na środowisko; Opracować środki mające na celu eliminację hałasu, ścieków i substancji zanieczyszczających oraz dążyć do przestrzegania przepisów rządowych w zakresie ochrony środowiska; Ogranicz marnowanie papieru, używaj papieru przyjaznego dla środowiska (takiego jak papier sojowy) i atramentu rozpuszczalnego w wodzie oraz przekształcaj polerowanie na bazie rozpuszczalników w przyjazną dla środowiska technologię atramentu UV; Kup papier, który uzyskał certyfikat FSC (Forest Stewardship Council) i ISO14001 w zakresie międzynarodowych standardów systemów zarządzania; Podejmij działania mające na celu zrekompensowanie wpływu emisji dwutlenku węgla na środowisko.
Po czwarte, powszechną uwagę przykuły powstające modele biznesowe. Chociaż firmy poligraficzne z krajów rynków wschodzących pozostają w tyle za swoimi odpowiednikami z gospodarek rozwiniętych pod względem stosowania nowych technologii i eksploracji nowych modeli biznesowych, przywiązują również dużą wagę do pojawiających się formatów, takich jak szybki rozwój druku online w Korei Południowej. Wiele firm przygotowujących do druku świadczy usługi poligraficzne bezpośrednio za pośrednictwem Internetu i sprzętu do druku cyfrowego, a także wykorzystuje kanały cross media do publikowania informacji w różnych mediach, łącząc promocję i marketing. Zamawianie online, edytowanie, drukowanie, śledzenie informacji o dostawie i powtarzanie zamówień zostały zaakceptowane przez rynek. Ponadto, ze względu na pozycję Korei Południowej w branży IT, przemysł elektroniki drukowanej obejmuje głównie LCD PDP, OLED, papier elektroniczny, a także RFID, ogniwa słoneczne i baterie, które odnotowały szybki rozwój w Korei Południowej.